Weg vom KI-Einheitsbrei: Wie starke Kommunikation wiedererkennbar bleibt

Noch nie war Content-Produktion einfacher als heute 

Ein Prompt hier, ein Canva-Template dort, ein Caption-Generator daneben und innerhalb weniger Minuten entstehen Postings, Newsletter oder Kampagnenideen.

Das Problem: Je einfacher Content-Produktion wird, desto ähnlicher wirkt plötzlich alles.

Viele nutzen mittlerweile dieselben Formulierungen, Trends und Bildwelten. KI macht Kommunikation schneller, aber ohne klare Identität verstärkt sie auch Austauschbarkeit. Und genau deshalb wird Wiedererkennbarkeit gerade jetzt wichtiger als je zuvor. Vielleicht liegt die Zukunft guter Kommunikation deshalb nicht darin, möglichst viel Content zu produzieren. Sondern darin, trotz KI wieder unverwechselbar zu werden.

Ich mache zurzeit mein Praktikum bei der Österreich Werbung in der Innovationsabteilung und bekomme dabei spannende Einblicke in die Welt von Kommunikation, Design und Markenidentität. Ein großer Teil meiner Arbeit dreht sich um die Erstellung von Social-Media-Content für Change Tourism Austria.

Dabei entstehen immer wieder Fragen:

• Passt das überhaupt zu uns?
• Welche Trends sollten wir wirklich mitmachen?
• Das ist anders als sonst – aber ist es auch gut so?

Erst vor kurzem habe ich verstanden, dass hinter solchen Fragen oft unterschiedliche Ebenen stecken: Brand Identity, Design und Kommunikation.

Vielleicht performt ein Posting gut, passt aber trotzdem nicht wirklich zur Marke. Oder ein neuer Trend wirkt spannend, fühlt sich am Ende aber beliebig an. Genau dort merkt man, wie schnell Kommunikation ohne klare Identität austauschbar wird.

Klarheit statt KI-Einheitsbrei

Viele nutzen KI aktuell vor allem als Content-Maschine. Aber die spannendere Frage ist eigentlich:

Wie nutzt man KI, ohne dabei die eigene Wiedererkennbarkeit zu verlieren?

Der wichtigste Punkt dafür ist überraschend simpel:

KI funktioniert am besten nicht als Ersatz für Markenidentität, sondern als Verstärker einer bereits klar definierten Identität.

Ist die Identität unklar, skaliert KI-Beliebigkeit. Ist diese klar, kann KI-Wiedererkennbarkeit sogar verstärken.

Diese 3 Schritte helfen:

1. Gib KI nicht nur Aufgaben, sondern Marken-Kontext 🪞

"Erstelle einen Instagram-Post für unsere Destination."

Das Problem:

Ohne Kontext klingt das Ergebnis oft generisch.

Spannender wird es erst, wenn man der KI zusätzlich erklärt:

• Wie klingt unsere Marke?
• Welche Begriffe verwenden wir bewusst?
• Welche vermeiden wir?
• Welche Stimmung wollen wir erzeugen?
• Wie wollen wir auf keinen Fall wirken?

Die Projekt-Funktion bei ChatGPT oder Claude kann genau dafür genutzt werden. Dort lassen sich Tonalität, Markenwerte, Zielgruppen oder Stilregeln hinterlegen, damit Inhalte konsistenter entstehen.

2. Nutze KI als Wiedererkennungs-Filter 📣

KI kann mehr als nur Inhalte produzieren. Sie kann auch dabei helfen zu überprüfen, ob Kommunikation überhaupt noch nach der eigenen Marke klingt.

Zum Beispiel mit Fragen wie:

• Klingt dieser Text wirklich nach uns?
• Welche Formulierungen wirken austauschbar?
• Passt dieser Trend zu unserer Identität?
• Welche Inhalte stärken unsere Wiedererkennbarkeit?

Gerade weil man selbst oft "betriebsblind" wird, kann KI helfen, Muster sichtbar zu machen, die man sonst übersieht. Natürlich ersetzt das keine eigene Einschätzung, aber es schafft Bewusstsein.

3. Trainiere KI mit echten Kommunikationsbeispielen 📝

Viele Markenrichtlinien existieren nur als PDF oder Präsentation.

Für KI sind echte Beispiele aber oft viel hilfreicher:

• Social-Media-Captions
• Newsletter
• Community-Antworten
• Kampagnentexte
• Website-Tonalitäten

Wiedererkennbarkeit entsteht selten nur durch einzelne Wörter, sondern durch Dinge wie:

• Rhythmus
• Perspektive
• Tonalität
• Stimmung
• Wiederkehrende Narrative

Und genau solche Muster kann KI gut analysieren.

Man kann bestehende Inhalte wie Social-Media-Captions analysieren lassen:

• Wo klingt alles gleich?
• Wo fehlt Persönlichkeit?
• Welche Muster wirken generisch?

Oft entwickelt man dadurch selbst ein besseres Gefühl dafür, was die eigene Kommunikation eigentlich besonders macht.

Vielleicht beginnt starke Kommunikation im KI-Zeitalter deshalb nicht mit der Frage:

"Welchen Trend sollten wir als Nächstes ausprobieren?“

Sondern mit:

"Wofür wollen wir eigentlich erkannt werden?“

Die eigentliche Herausforderung im KI-Zeitalter liegt deshalb nicht darin, möglichst viel Content zu produzieren. Sondern darin, trotz derselben Tools, Trends und Möglichkeiten eine eigene Handschrift zu behalten. Denn KI kann Kommunikation schneller machen, Ideen beschleunigen und Prozesse vereinfachen. Wiedererkennung entsteht aber weiterhin durch Persönlichkeit, Haltung und eine klare Identität.

Genau das wird in Zukunft den Unterschied machen zwischen Inhalten, die man konsumiert, und Kommunikation, die man wirklich wiedererkennt.

Was denkt ihr?

Klingen viele Marken und Organisationen mittlerweile immer ähnlicher durch KI oder erkennt man noch Unterschiede?