Klimawandel im Kopf – aber noch nicht im Handeln?

Die gute Nachricht zuerst ☝🏻

81% der Gäste setzen sich beim Skifahren mit dem Klimawandel auseinander. Das Problembewusstsein ist also längst in der Breite angekommen. Die entscheidendere Frage lautet allerdings: Was folgt daraus?

Zwischen Bewusstsein und Buchung liegt eine Lücke

Trotz hoher Sensibilität bleiben klassische Entscheidungsfaktoren dominant. Schneesicherheit ist für 75,5% zentral, mehr als die Hälfte würde künftig gezielt schneesicherere Destinationen wählen. Das zeigt ein strukturelles Dilemma: Klimawandel wird reflektiert – verstärkt aber gleichzeitig die Nachfrage nach genau jenen Angeboten, die stark von ihm betroffen sind. Für Destinationen bedeutet das: Anpassung allein reicht nicht. Es braucht neue, glaubwürdige Angebotslogiken jenseits der Schneesicherheit.

Veränderung wird sichtbar – und spürbar

72% der Befragten nehmen klimabedingte Veränderungen wie weniger Naturschnee oder veränderte Landschaften negativ wahr. Das ist mehr als ein Imageproblem. Es betrifft die Qualität des Erlebnisses – und damit den Kern des touristischen Produkts.

Erste Verhaltensänderungen zeichnen sich ab

Noch sind die Verschiebungen moderat, aber eindeutig:

51,7% würden ihr Buchungsverhalten Richtung schneesicherer Gebiete anpassen
26,7% denken über flexiblere Reisezeitpunkte nach
rund 17% ziehen Alternativen zum klassischen Skiurlaub in Betracht

Das sind keine radikalen Brüche – aber klare Signale für eine Transformation der Nachfrage.

Akzeptanz für Lösungen ist vorhanden

Spannend für die Praxis: Klimaschutzmaßnahmen stoßen auf breite Offenheit. Windkraft im Skigebiet wird überwiegend neutral bis positiv bewertet. Das widerspricht der oft angenommenen Ablehnung durch Gäste – und eröffnet Spielräume für mutigere Schritte.

Die größte Baustelle bleibt die Anreise 🚘

Ein klarer Hebel liegt weiterhin in der Mobilität: 72% reisen mit dem Auto an, nur 8,2% mit der Bahn. Nicht eine fehlende Bereitschaft ist das Problem, sondern fehlende praktikable Alternativen. Genau hier entscheidet sich, ob Transformation im Tourismus tatsächlich gelingt.

Was lässt sich daraus ableiten? ❄️

Die Ergebnisse zeigen eine Branche an einem Kipppunkt:

Bewusstsein ist vorhanden
Erwartungen verändern sich
Verhalten beginnt sich anzupassen

Für Destinationen heißt das: Nachhaltigkeit wird zunehmend zum Wettbewerbsfaktor – aber nur dort, wo sie konkret erlebbar und glaubwürdig umgesetzt wird. Die zentrale Frage ist daher weniger, ob sich der Wintertourismus verändert, sondern wie schnell und wer ihn aktiv gestaltet.

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Die Gondelbefragung ist eine wissenschaftliche Erhebung, die Teil Projekts “Fokusjahre” der Tourismusdestination Saalfelden-Leogang ist. Sie wurde am letzten Februarwochenende von freiwilligen Mitarbeiter:innen von Protect Our Winters durchgeführt. Konzipiert wurde die Studie im Vorfeld von Protect Our Winters (POW), dem TVB Saalfelden Leogang sowie Univ.-Prof. Robert Steiger von der Universität Innsbruck.