Ein Gesicht für jede Geschichte: So bleiben KI-Influencer:innen im Tourismus konsistent

Internationale Marken wie H&M oder Vodafone arbeiten bereits mit solchen KI-Avataren. Warum also nicht auch im Tourismusmarketing? Gerade hier, wo Bilderwelten eine zentrale Rolle spielen, können konsistente KI-Charaktere ein spannendes Werkzeug sein. Doch: Damit Kampagnen funktionieren, braucht es eines unbedingt – Charakterkonsistenz über mehrere Bilder hinweg.

In diesem Beitrag zeige ich dir, wie das gelingen kann. Es gibt mehrere Ansätze, ich gehe auf zwei zentrale Methoden ein.

1. Einen Charakter von Grund auf erstellen mit Midjourney

Der erste Weg ist, einen Charakter von Grund auf zu designen. Das heißt: Du legst Haarfarbe, Gesichtszüge, Hauttyp, Augenform und weitere Merkmale so fest, dass dein Wunsch-Avatar entsteht. Mit Character Reference-Funktionen – manchmal auch "Omni Reference" genannt – kannst du diesen Charakter dann in die unterschiedlichsten Szenarien versetzen:

• im Wiener Kaffeehaus
• in der Achterbahn im Prater
• oder beim winterlichen Shopping in der Innenstadt

Omni Reference Weight – der entscheidende Hebel

Das spannende Detail ist hier der "Omni Reference Weight":

• Niedriger Wert (z. B. 10) → die KI hat mehr kreativen Spielraum, dein Charakter kann sich stärker verändern.
• Mittlerer Wert (z. B. 100) → ausgewogen: dein Charakter bleibt erkennbar, aber wirkt nicht zu „steif“.
• Hoher Wert (z. B. 400 oder mehr) → sehr nah am Original, aber die Ergebnisse können unnatürlich oder fehlerhaft wirken.

Das Ganze ist also ein Balanceakt – und ehrlich gesagt ein ziemliches Trial-and-Error-Spiel. Es dauert, bis man das richtige Verhältnis für die eigenen Bedürfnisse findet.

2. Vorhandene Gesichter in neue Szenen setzen mit Ideogram

Die zweite Möglichkeit ist, mit einem bereits existierenden Gesicht zu arbeiten. Das kann ein:e Schauspieler:in oder ein Model sein, das bzw. die schon in einer Kampagne verwendet wurde. Stell dir vor: Du hast eine Serie von Motiven, die super funktioniert, und willst die Person noch in anderen Szenarien sehen – ohne jedes Mal ein Fotoshooting zu organisieren. Hier kommen Tools wie Ideogram Character ins Spiel.

Solange du die Rechte an den Bildern und am Gesicht hast, kannst du diese Figur in neue Umgebungen setzen:

• beim Christkindlmarkt
• beim Kaiserschmarrn-Genuss
• oder in einer modernen, urbanen Szene

Auf diese Weise entsteht ein konsistenter Markenauftritt, der trotzdem vielfältig einsetzbar ist. Hier gleich einige Beispiele mit mir selbst als Facemodel:

Rechte & Verantwortung

So spannend die Technik ist, so wichtig ist es, auch die rechtliche Seite mitzudenken:

• Eigene Kreationen: Wenn ein Charakter komplett neu erstellt wird, ist das derzeit rechtlich unkompliziert
• Reale Personen oder Modelle: Hier gelten Bild- und Persönlichkeitsrechte. Ohne klare Freigaben darf man Gesichter nicht für neue Szenen nutzen
• Unternehmens- und Markenschutz: Wer mit KI arbeitet, sollte die Nutzungsbedingungen der Plattformen prüfen – nicht jedes Tool erlaubt die kommerzielle Weiterverwendung

Gerade im Tourismus, wo Authentizität und Vertrauen eine große Rolle spielen, sollte man mit transparenter Kommunikation arbeiten und im Zweifel juristischen Rat einholen.

Praktische Tipps aus der Anwendung

1. Prompts clever nutzen: Oft ist es hilfreich, Prompts nicht allein zu schreiben, sondern sie mit Unterstützung (z. B. ChatGPT) zu formulieren und dann auf die eigenen Bedürfnisse anzupassen.
2. Variationen einplanen: KI-Bilder sind nie zu 100 % reproduzierbar. Plane immer mehrere Versionen ein und wähle die besten aus.
3. Bildbearbeitung nicht vergessen: Kleine Retuschen in Photoshop oder Lightroom sorgen für ein konsistentes Farbprofil – gerade wichtig, wenn Motive für Print und Web gleichzeitig genutzt werden.

Fazit: Konsistenz ist König

KI bietet enorme Chancen für die Tourismuswerbung. Ob man nun eigene Charaktere von Grund auf erstellt oder bestehende Gesichter in neue Szenen setzt – entscheidend ist die Kontinuität. Ein Charakter, der über Monate hinweg erkennbar bleibt, wird zu einem Markenzeichen – ein digitaler Botschafter, der Geschichten erzählt und Emotionen transportiert.

Natürlich bleibt es ein Prozess des Ausprobierens. Mal sitzt der Omni Reference Weight perfekt, mal sehen die Ergebnisse seltsam aus. Doch mit Geduld, Kreativität und ein bisschen Feinschliff entstehen Bildwelten, die nicht nur auffallen, sondern auch in Erinnerung bleiben.