Behind STiAS #1: Warum Sinn der eigentliche Hebel nachhaltiger Transformation ist

Wir wissen eigentlich alles. Die Notwendigkeit eines nachhaltigen Tourismus ist kaum noch bestreitbar. Und trotzdem: Das Handeln bleibt hinter dem Wissen zurück. Warum?

Diese Frage steht im Mittelpunkt des 3. Sustainable Tourism in Austria Summits – und sie ist auch der Ausgangspunkt für Tatjana Schnell, die die Konferenz mit ihrer Opening Keynote eröffnen wird: "Meaning in a Time of Crisis: Why Purpose is the Key to Regenerative Change".

Sinn als Wettbewerbsvorteil – und als Haltung

Tatjana Schnell forscht seit über zwanzig Jahren empirisch zu einer Frage, die lange als zu weich galt: Was gibt dem Leben – und der Arbeit – Sinn? Eine ihrer zentralen Erkenntnisse: 

Sinnerleben ist stabiler als Motivation, resilienter als Anreize, wirksamer als Vorschriften. Wer sein Handeln als kohärent und bedeutsam erlebt, handelt langfristiger. Wer nur Druck von außen spürt, optimiert – solange es sich rechnet.

Für den Tourismus ist das eine unbequeme Diagnose. Viele Nachhaltigkeitsinitiativen scheitern nicht am fehlenden Wissen, sondern am fehlenden Warum. Gastgeber:innen, die ihr Engagement als sinnstiftend erleben – als Teil von etwas Größerem, als Ausdruck ihrer eigenen Werte – zeigen nachweislich tieferes Engagement als jene, die primär auf Zertifikate oder Förderprogramme reagieren.

Ihr jüngstes Buch "Sinn finden. Warum es sich lohnt, das Leben zu hinterfragen" (Ullstein, 2024, mit ZEIT-Journalist Kilian Trotier) zeigt: Sinnkrisen – Momente, in denen das Bisherige fragwürdig wird – sind keine Bedrohung, sondern Transformationschancen. Eine Lesart, die für eine Branche im Umbruch kaum treffender sein könnte.

Das WHY hinter der Nachhaltigkeit 🌱

Das Thema des STiAS 2026 – "The WHY behind sustainability" – ist kein Zufall. Tatjana Schnells Keynote schlägt die Brücke zwischen psychologischer Sinnforschung und ehrlich nachhaltigem Tourismus: Wie entsteht echtes Engagement statt Compliance? Was bewegt Menschen wirklich – jenseits von Regulatorik und Reporting? Und wie kann die Tourismuswirtschaft Rahmenbedingungen schaffen, in denen Sinn erlebt werden kann – von Mitarbeiter:innen, Betrieben und Gästen gleichermaßen?

Das sind keine philosophischen Fragen, sondern strategische.

Der STiAS 2026 findet am 10. und 11. November in der Tabakfabrik in Linz statt. Alle Infos und Anmeldung (ab Mitte Mai): stias.austria.info

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👉🏻 Was gibt deiner Arbeit im Tourismus Sinn – jenseits von KPIs und Hochsaison?

• Beschreibe in 2–3 Sätzen einen Moment, eine Begegnung oder eine Entscheidung, in der du gespürt hast: Das ist der Grund, warum ich das tue.
• Kommentiere diesen Beitrag mit deiner Antwort bis 10. Mai 2026.
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Weil Sinn nicht theoretisch ist. Er zeigt sich in konkreten Momenten.